然而，就在一片蛇形象的设计潮流中，一条突如其来的“鱼”闯入了公众视野，在铺天盖地的生肖形象中以独特的差异火出了圈。

而这条“鱼”的背后，正是鱼类零食第一股——劲仔，巧妙地冲破了春节视觉的同质化局面，创造了属于自己的鲜明印记。那么它是如何做到的？

Part.01

形象出众＋理念契合

在竞争激烈的春节档，劲仔之所以能脱颖而出，远不止因为它在一片蛇年主题的红海中抢占了大众视觉中心，更因这份创意显现出品牌深层次的考量。

从表象上看，“鱼”这一品类，与劲仔这一鱼类零食品牌的关联显而易见，为品牌赋予了更具象的符号，而在春节这一文化氛围浓厚的时刻，与丰收、富贵、好运等新春祈愿紧密相连的“鱼”元素，让品牌在新年场景中的辨识度得到了进一步提升。

然而，劲仔的创意远不止于“鱼”与“余”的字面关联。品牌首次携手非遗鱼灯制作团队打造的巨型鱼灯装置，不仅赋予“年年有余”这一美好寓意以鲜活表达，还将中华传统文化创意嵌入了新年场景之中。

鱼灯这一象征性载体，既彰显出品牌的文化厚度，又赋予了春节更生动的记忆锚点，使“年年有鱼”即为“年年有余”的祝愿更自然地融入大众生活，成为品牌与消费者情感共鸣的纽带。

借助鱼灯，传达“年年有余”的祝福，恰好命中国民的新年期待，为品牌注入温暖与人情色彩。潜移默化间，劲仔已超越单纯的零食品牌角色，成为年节祝福与美好愿景的象征载体，品牌也与消费者顺利建立起文化与情感的双重连接。

凭借出其不意的“鱼”元素打破常规，通过巧妙设计实现更高层次的感性沟通，至此，劲仔于CNY营销大战中顺利开局，为后续动作铺陈了可观的关注度与好感度。

Part.02

全域布局＋多点爆破

自带差异感登场，让劲仔成为了春节档的一抹亮色，而声势浩大的传播矩阵，更让劲仔的新年营销迅速升级为全民关注的大事件。

在人头攒动的长沙黄兴广场，劲仔携手头部非遗达人与非遗鱼灯制作团队落地巨型非遗鱼灯，以明亮的色调、精美的造型设计，毫无悬念地荣登广场“C位”，引来众人驻足欣赏。

劲仔IP公仔集体亮相，则进一步增强了活动场景的趣味属性，掀起合照打卡热潮的同时，拉近了品牌与消费者之间的关系。

在此基础上，劲仔通过“有鱼则灵”“年年有鱼”“福鱼聚宝”等一系列主题活动，加之丰富的DIY活动，供人们在真实可感的新年氛围中，沉浸式体验品牌所带来的无限欢乐；配合诚意拉满的新年礼盒、公仔盲盒与其他定制文创周边等福利，为参与者带来“玩到”“赚到”的强烈获得感。

创意表达、丰富玩法、真实福利的叠加，顺应了消费者认知“从入眼到入心”的定律，深化了众人对劲仔的好感。不知不觉间，冲破单一冬日氛围、占据众人视线中心的劲仔，也将“年年有余”这一品牌祝福，细腻而深刻地植入人心。

线下实地声势浩大，线上场景更是层层破圈。众多KOC将现场体验分享至社交平台，助推劲仔所营造的新春氛围突破地理限制，与线上的上亿位用户达成链接。

而劲仔官方于抖音发起的#劲仔年年有余 #年年有鱼劲享欢乐 挑战赛，又构筑起一个与网友深度互动的专属阵地。

@房琪kiki以自贡美食、文化为切口，解构了劲仔非遗鱼灯的民族底蕴及“年年有余”的真切期盼；@王小潮 和@小宇菇菇 则是选择呈现亲手制作巨型鱼灯的过程，让有关这份非遗佳作的故事愈发完整。不同领域的KOL，基于品牌内核衍生出各式原生内容，帮助劲仔更顺利地打入多个圈层，使其弘扬非遗文化、创新中华技艺的品牌形象更加立体。

不仅如此，近期屡屡登上热搜的明星@黄子韬，又在抖音新春专场直播中带着劲仔火速了出圈，相关话题#黄子韬把品牌方认成新员工 直接冲上抖音热榜TOP10。黄子韬强烈的幽默感，为品牌带来了一波“泼天的流量”，迅速撩动无数网民种草劲仔、“劲享欢乐”的心。

线上、线下齐发力，让劲仔取得了令人瞩目的曝光效果：抖音挑战活动狂掀亿级传播声量，巨型非遗鱼灯拿下抖音热搜同城榜TOP1，并持续霸榜七天；微博话题#首个非遗春节你们玩这么花#登上微博热搜榜单第28位，#春节成为非遗后年味会变重吗#登上微博全国榜43位。至今，劲仔年年有鱼整体传播总曝光量已达到4.14亿，更拿下367.9万的互动总量，无数人已在这场声势浩大的传播中，记住了品牌，也完成了对品牌的认知、好感与转化。

可以看出，劲仔的CNY营销并非一次单纯的节点热度借势，更充分展示出品牌深耕鱼类零食行业，以及对“健康零食”新风潮的引领。而劲仔深海鳀鱼，就在这一过程中成为健康理念与春节祝福紧密结合的载体，让品牌祝愿更具价值感与真实感，而消费行为、生意转化也在其间水到渠成。

Part.03

放眼长线＋持续创新

如今，积极焕新的品牌已不在少数。但失败的案例告诉我们，品牌升级并非一蹴而就。纵观劲仔的发展之路，可以清晰看到，在持续的创新下，劲仔“游”出了自己的品牌步伐。

随着生活品质的提升，人们对饮食也显现出更高的要求。洞察于此，劲仔推出了全新战略性大单品——劲仔深海鳀鱼，且精选来自纯净海域、远洋捕捞的鳀鱼，从源头确保优异品质。作为美国FDA推荐为最佳选食鱼类之一，深海鳀鱼富含天然DHA、高钙和高蛋白，正推动劲仔引领“健康零食”新风潮。

不仅如此，劲仔还跨界联动综艺《种地吧2》《魔方新世界》《密室大逃脱6》，精准狙击年轻一代；加之打造巨型非遗鱼灯，传递品牌独特的文化故事。显而易见，如今的劲仔，正以蓬勃的生命力，加码自身有趣、活力感知，与时代紧密同频。

品牌的本质是一种消费者的认知效率。在这个注意力稀缺的时代，单纯依赖传播渠道、内容创意或产品层面的焕新，很难打破市场的层层壁垒。劲仔的成功在于，它通过文化内容、传播矩阵与产品创新等多维度的协同发力，让品牌得以从场景化表达、文化价值渗透、健康理念传达等多个层面，与受众建立起深刻联系，品牌想要传达的理念，也由此深入人心。

不得不说，在应接不暇的品牌营销丛林中，劲仔给出了一份CNY营销的范本。期待未来，劲仔还将会以更多玩法，成就更具活力的品牌形象。让我们拭目以待。